Abril 20, 2023

En pocas palabras, un book trailer es un video promocional corto, cuyo objetivo principal es anunciar el libro al potencial lector. Funciona prácticamente como un tráiler de película.

La prevalencia de lo audiovisual como modo de consumo de contenido ha hecho que los editores adopten este medio como una manera de promocionar sus libros, inspirándose de los modos de promoción del cine o la televisión. Se dice que el primer book trailer apareció en 2002 en Estados Unidos, así que esta forma de promocionar libros cumple ya dos décadas.

Mediante la sinopsis visual que es el book trailer, los editores pueden crear expectativa alrededor del título, puesto que se trata de comunicar la esencia del libro de manera breve y entretenida. Además, la presentación audiovisual de un libro puede informar a los lectores potenciales en poco tiempo para que puedan tomar una decisión informada sobre si desean leerlo o no.

A principios de los años 2000, se pensaba en el book trailer como un elemento de costosa producción y exclusivo de los grandes grupos editoriales, pero la democratización de las herramientas de edición de video y la inteligencia artificial, ha hecho que cada vez más editoriales medianas y pequeñas los adopten como herramienta de marketing. Un book trailer no tiene por qué ser una inversión costosa, a condición de saber qué tipo de video se busca.

Antes de animarse a hacer un book trailer y asignarle un presupuesto, los editores deben informarse sobre qué posibilidades y estilos existen. Si bien la estética de los book trailers puede ser muy variada, en cuanto al formato, Nicole Basaraba, en su artículo Creating Persuasive Book Trailers as a New Media Marketing Tool, intentó establecer una tipología que presentamos a continuación:

Aquí te compartimos más sugerencias para crear un book trailer que pueden ayudarte:

1. Entérate sobre los book trailers:

• Observa lo que están haciendo otras editoriales con un fondo similar al tuyo.
• Lo primero es conocer qué se maneja en el sector para un título como el que intentas promocionar.
• Ver tráilers del mismo género o de títulos similares te ayudará a aprender a transmitir un cierto tono a través de tu video.
• Fíjate en el número de visualizaciones.

2. Escribe un guion para el book trailer:

• El guion es básico. Este puede incluir elementos como la narración, los efectos de sonido y la música que desees que se utilicen.
• Puedes también encontrar secuencias de imágenes ya pregrabadas y música libre de derechos que se adapte a tus fines.
• Algunos programas de inteligencia artificial pueden incluso utilizar texto para leer el guión con voz generada por la IA.

3. Ubica al lector:

• El tráiler de un libro debe dar al espectador una idea clara de la atmósfera del libro.
• Si se trata de un libro ilustrado, las ilustraciones (animadas o no) pueden ayudar a tener una experiencia más inmersiva.
• Si el libro no es ilustrado, puedes colocar imágenes sugerentes que se acerquen a las descripciones de ciertos escenarios evocados en el texto.
• Si se trata de ficción, una buena técnica es que el video gire en torno al conflicto principal.
• Si se trata de no ficción, plantea preguntas que fomenten los cuestionamientos del lector.
• También es importante establecer el tono en el tráiler en cuanto a emociones. ¿Es una historia alegre? ¿Es de miedo? ¿Es intrigante? Tenlo en cuenta la emoción prevalente a la hora de escribir tu guion y escoger los elementos del video.

4. Engancha al lector; el tráiler debe tener un gancho convincente:

• Selecciona un fragmento del libro que pueda funcionar como un buen gancho para la trama o el conflicto. Esto atiza la curiosidad del lector, quien querrá conocer el contexto. El objetivo es que dicha curiosidad solo pueda quedar saciada leyendo el libro.
• Apóyate en el tono y el tema del libro para que el lector se quede con ganas de más.
• En ocasiones el añadir efectos y elementos visuales pueden ser útiles para el book trailer.

5. Sé conciso:

• Los avances de libros tienen que dejar al espectador con ganas de más. Esto significa que tienen que mantener la atención del espectador hasta el final, y la mejor manera de conseguirlo es que sea lo más conciso posible.
• En general, un book trailer no debería durar más de un minuto y medio. Puede ser incluso más corto. Si dura más, el espectador podría aburrirse.

6. No olvides la construcción de marca:

• Incluir el nombre del autor más de una vez durante el video.
• Proporcionar información adicional (pero breve) sobre el autor. Ejemplo: primera novela, premios anteriores, títulos anteriores, entre otros.
• Incluir el logotipo de la editorial en todo el video (por ejemplo, en la esquina superior o inferior derecha) en lugar de solo al principio o al final.
• Incluir el logotipo, el nombre o el sitio web de la editorial al final del video.

En cuanto a la forma, Nicole Basaraba da también algunas recomendaciones para que un book trailer sea efectivo. A nuestro parecer, estas son aplicables independientemente del género del libro puesto que ayudan a crear conciencia de marca.

7. Cierra con la famosa call to action:

• Los book trailers están pensados para promocionar un libro y deben apuntar hacia una venta.
• Si tu idea es crear expectativa de cara al lanzamiento del libro, al final del video hay que indicar, por ejemplo, cuándo sale a la venta, dónde puede el público comprarlo o encargarlo anticipadamente. Sin embargo, asegúrate de tener dos versiones.
• Recuerda que después del lanzamiento, siempre puedes promocionar un título de fondo con metadatos como el book trailer.

En la era de las redes sociales y lo multimedia, un fantástico book trailer puede causar una excelente primera impresión en personas que de otro modo no habrían oído hablar de ese libro. Si aprovechas los canales de difusión con los que contamos en la actualidad, puedes llegar a un público amplio, a condición de trabajar correctamente.

• Por supuesto, debes publicar el tráiler del libro en todas las redes sociales que tengas (las de la editorial y del autor y otros colaboradores).
• Añádelo a tu sitio web, boletines de prensa, tu newsletter y a las firmas de correo electrónico de tu equipo.
• Crea expectativa alrededor del libro compartiéndolo en Telegram o Whatsapp.
• Proyéctalo al inicio de presentaciones de libro o eventos.
• Facilítalo a grupos de lectura, promotores de lectura, bibliotecarios y escuelas.
• Y por supuesto, puedes compartirlo con la cadena comercial subiendo el link a Metabooks (lo mejor es tener una liga de acceso abierto en Youtube, Vimeo o cualquier otro sitio abierto que se pueda compartir).