Palabras clave: encontrar la aguja en el pajar de libros
Por Adriana Ortega / Marzo 16, 2023
Las palabras clave o keywords son un metadato crucial, pero aún incomprendido en lo que se refiere al mundo del libro en nuestra región. Resulta preocupante constatar que, hoy en día, varias editoriales no las utilizan y, si lo hacen, las palabras escogidas no son las adecuadas para alinear la propuesta editorial con los intereses de los consumidores. ¿Por qué son importantes las palabras clave para el descubrimiento, cómo escogerlas y cómo evitar ciertos errores comunes?
Las palabras clave o keywords son determinantes ante las intenciones de colocar un título en cualquier canal de venta. La elección de las palabras clave para un libro se basa en encontrar palabras y frases cortas precisas para describir el contenido de una obra a libreros y clientes finales. Bien escogidas, las palabras clave potencian las posibilidades de un título de ser descubierto y mejoran su clasificación, alineando los intereses de los consumidores que buscan ese título o que buscan libros sobre un interés en específico.
¿Cómo escoger palabras clave?
Escoge palabras clave orientadas a tu potencial consumidor. Para ello, debes salir de la lógica meramente editorial (es decir, de propuesta de contenidos) y ponerte en los zapatos del comprador de la librería y del potencial lector. Ten en cuenta cómo hablan o hablarían los consumidores potenciales de ese libro (o de libros similares), qué temas les interesan y las frases comunes de búsqueda que podrían utilizar para encontrar el libro.
Las palabras clave son un suplemento (no un duplicado) de palabras o frases incluidas en otros metadatos (pero no descartes palabras que puedan aparecer en la sinopsis).
Utiliza al menos siete palabras clave. Sepáralas por un punto y coma, sin espacios después deñ punto y coma. Recuerda que la variedad de palabras clave ayuda al descubrimiento. Escoger palabras clave requiere un balance entre palabras clave populares y las palabras específicas que dan una idea más clara del contenido del libro.
Las palabras clave más importantes o representativas se mencionan primero. Recuerda que algunas plataformas (como Amazon) limitan la longitud de las palabras clave a menos de 250 bytes. Esto quiere decir que solo toman 250 caracteres aproximadamente e ignoran las palabras clave restantes.
Las palabras deben de seguir el ciclo de vida del libro. ¿Tu título ha ganado algún premio o distinción? Inclúyelo. Otra forma de refrescar tus palabras clave es incluir nuevas tendencias o términos que correspondan a sucesos actuales. Ej: black lives matter, calentamiento global.
Algunas ideas para escoger palabras clave:
- Ubicación histórica y geográfica. Ej.: guerra civil española, Japón medieval
- Tipos de personajes. Ej.: madre soltera, escaladores.
- Roles de los personajes. Ej.: mujer detective, viajeros en el tiempo.
- Temas. Ej.: adolescencia, leyendas, feminismo.
- Tono de la historia. Ej.: distopia, humor.
- Características adicionales del formato o de la audiencia. Ej.: libro de tela para bebés, libro para colorear, novela para niños a partir de 8 años.
Dentro de los errores que cometen a menudo las editoriales, podemos mencionar lo siguiente:
- Varias editoriales no manejan palabras clave o no las manejan para todo su catálogo. Esto es un error, pues trabajar las palabras clave de todos los títulos activos puede ayudar a propulsar las ventas, no solo de las novedades, sino del catálogo de fondo.
- Las palabras clave asignadas son demasiado generales, es decir, no destacan el contenido específico de las obras. Algunas editoriales practican incluso la repetición, es decir, utilizan la misma lista de palabras para títulos que sigan una misma línea editorial. Por ejemplo, usan casi las mismas palabras clave para todos o casi todos los títulos infantiles de la editorial.
Otros errores comunes son:
- Demasiadas palabras clave
- Incluir información especificada en otros metadatos (en especial el título y el autor que NO deben de ser consideradas como palabras clave, puesto que ya están indexadas en otros campos y es redundante colocarlas en este apartado)
- Incluir opiniones subjetivas sobre el libro (“Best Seller”, “el mejor libro…”, etc.)
- Información sobre la disponibilidad (“nuevo”, “ya a la venta”, etc.)
- Falta de equilibrio entre keywords y sinónimos
Lo más importante es que recuerdes que la elección de palabras clave es un arte, no una ciencia. La práctica hace al maestro. Modificar tus palabras clave puede ser un buen objeto de experimentación que merece la pena intentar: es sencillo y tiene un impacto directo en la visibilidad de tu libro.
Es de suma importancia que dentro de tu editorial definan estrategias para revisar y asignar palabras clave con regularidad y de acuerdo a las buenas prácticas. Si eres cliente del servicio Metabooks, acércate a nuestro equipo. Podemos asesorarte sin ningún costo extra.